基于消费价值理论剖析移动微博持续使用意愿：多维度实证与策略探究

一、引言

1.1研究背景与动因

在数字化浪潮的席卷下，移动互联网与社交媒体已深度融入人们的日常生活，成为信息传播、社交互动以及知识获取的关键渠道。截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，互联网普及率达78.0%，手机网民规模达10.96亿人，网民中使用手机上网的比例为99.7%。如此庞大的用户基础，标志着移动互联网时代的全面到来。社交媒体作为移动互联网的重要应用，其用户规模和使用频率也在持续攀升，全球移动社交媒体用户数量截至2020年已超过40亿，且增长态势迅猛，特别是在发展中国家和地区。

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