基本信息

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文档摘要

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营销广告多模态隐喻驱动消费者认知的神经机制解析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今信息爆炸的时代，营销广告作为商业活动中不可或缺的一环，在品牌推广、信息传递以及消费促进等方面发挥着举足轻重的作用。据统计，仅2023年，全球广告市场的规模就达到了惊人的7800亿美元，并且预计在未来几年还将以每年5%-7%的速度持续增长。随着各类信息铺天盖地地涌来，消费者每天接触到的广告数量数以百计甚至上千，他们的注意力变得愈发分散，对广告的接受度也在不断降低。根据一项针对消费者广告接受度的调查显示，超过70%的消费者表示会主动忽略大部分广告，只有不到10%的