基本信息

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文档摘要

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破局与进阶：我国电商企业网络营销的困境剖析与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入社会生活的各个层面，电子商务作为互联网时代的重要经济形态，正以前所未有的速度蓬勃发展。近年来，我国电商市场规模持续扩张，交易金额屡创新高。据相关数据显示，2023年全国网上零售额达15.4万亿元，同比增长11.4%，其中实物商品网上零售额12.7万亿元，占社会消费品零售总额的26.1%。电商企业在这一过程中扮演着关键角色，已然成为推动经济增长、促进消费升级的重要力量。

网络营销作为电商企业开拓市场、提升竞争力的核心手段，其重要性不言而喻。它突破了传