移动互联时代消费行为变革与智能手机品牌战略协同演进研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在信息技术飞速发展的当下，移动互联网已经深度融入人们的日常生活，彻底改变了大众的生活、工作以及社交方式。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.85亿，互联网普及率达76.4%，其中手机网民规模达10.81亿，网民使用手机上网的比例高达99.8%。移动互联网的广泛普及促使消费行为发生了巨大变革，消费者的购物场景从传统的线下实体店铺逐渐向线上电商平台转移，购物时间也变得更加碎片化，随时随地购物