基本信息

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文档摘要

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从流量到品牌：网络红人在品牌传播中的角色与策略研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化时代，互联网的迅猛发展与社交媒体的广泛普及，共同催生了一个新兴且极具影响力的群体——网络红人。从最初的网络文学写手在BBS论坛崭露头角，到如今各类短视频、直播平台上百花齐放的多元网红生态，网络红人的发展历程见证了互联网技术变革与社会文化变迁的交织。

互联网技术的迭代升级为网络红人的兴起奠定了坚实基础。早期，拨号上网和低速网络限制了内容传播的形式与速度，BBS论坛成为文字爱好者交流的主要阵地，像痞子蔡、宁财神等网络文学写手通过在论坛发表文学作品吸引大量关注，开启了第一