任务2账号定位与包装项目四新媒体内容营销《数字与智能营销》

【任务引例】某个人洗护用品企业新推出了一款主打核心修护成分为三重酵母，帮助维稳肌肤的沐浴露品牌，该企业想在小红书上创建一个品牌号。为了确定品牌号的定位，项目团队先是查找了相关的研究报告。通过功能洗护消费趋势洞察报告了解到了超七成消费者重视润肤功效，消费者偏爱蕴含植物精油，成分柔和、亲肤无残留的洗护产品；近六成的消费者会比较关注“香味”附加功能；此外，产品的“颜值”也是消费者，尤其是女性群体及90后选购洗护产品的重要考量标准。

【任务引例】除此之外，他们还研究了消费者生活升级趋势。相关资料显示，近七成的消费者表示想要更幸福的生