任务2制定数字品牌策略项目二数智营销策划《数字与智能营销》

任务引例三棵树是一家成立于2002年的国内领先企业，独创了超越国际标准的“健康+”新标准，致力于涂装产品的发展。早在2018年，三棵树就成立了新零售部门，成为业内最早搭建新零售部门并推动数字化营销体系建设的涂料品牌之一。数字品牌策略上，三棵树全面锁定健康关键词，通过Logo升级、VI升级、广告语升级、产品系列升级、推出健康+超级卡通形象小森，如图所示，小森成为三棵树的超级形象。超级卡通形象小森以其超萌的外表，锁定“三棵树健康漆”的消费认知。

任务描述制定数字品牌策略是数智营销业务中的关键任务，品牌营销是否成功，一个关键评估标