精准锚定：消费者定位驱动终端店铺买手型企业商品企划革新

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，终端店铺买手型企业正面临着前所未有的挑战与机遇。随着市场的不断发展和消费者需求的日益多样化，这些企业需要更加精准地把握市场动态，以满足消费者的个性化需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

终端店铺买手型企业作为连接供应商与消费者的重要桥梁，其商品企划的合理性和有效性直接影响着企业的生存与发展。然而，传统的商品企划模式往往缺乏对消费者需求的深入洞察，导致企业在商品采购、库存管理和销售策略等方面存在诸多问题。例如，部分企业在采购商品时，未能充分考虑消费者的喜好和购买能力，导致采购的