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文件名称:网络纵横:网站特性与正面口碑对消费者冲动购买的影响剖析.docx
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更新时间:2025-09-02
总字数:约4.42万字
文档摘要

网络纵横:网站特性与正面口碑对消费者冲动购买的影响剖析

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术日新月异的当下,网络购物已深度融入人们的日常生活,成为一种主流的购物方式。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的报告显示,截至[具体时间],中国网民规模达到[X]亿,互联网普及率达[X]%。庞大的网民群体为网络购物市场的蓬勃发展提供了坚实的用户基础。与此同时,网络购物用户规模也在持续攀升,已达到[X]亿,占网民比例的[X]%。

网络购物的迅猛发展,得益于多方面因素的共同推动。从购物平台来看,不仅有淘宝、京东这类综合性电商巨头,还涌现出拼多多、唯品会等特色鲜明的垂直电商平台。这些平台商