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文件名称：ON昂跑——我卖的不是跑鞋而是中产的认同感？播客解读.pptx
文件大小：15.25 MB
总页数：13 页
更新时间：2025-09-03
总字数：约1.17千字
文档摘要
----我卖的不是跑鞋而是中产的认同感？ON昂跑2025.09
0101品牌概览从瑞士创新到中产符号起源：2009年瑞士，三位非专业创始人以「水管鞋底」创意突破传统跑鞋设计。定位：科技+设计打造高端跑鞋，意外成为「中产三件套」之一，象征低调奢华生活方式。SWITZERLAND
02品牌策略解析标志性辨识度设计核心：极简素色鞋面+标志性镂空CloudTec中底「通心粉鞋底」，功能性与时尚感兼具。身份象征：「小人LOGO」成为视觉识别符号，适配商务休闲多场景，低调彰显专业品味。
02品牌策略解析高端定价体系价格定位：跑鞋均价超1000元，高端款达2590元。策略逻辑：坚持