基本信息

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文档摘要

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新媒体视域下微电影广告传播特征的多维剖析与实效探究

一、引言

1.1研究背景与动因

1.1.1背景：新媒体的蓬勃发展

近年来，随着数字技术、网络技术和移动通信技术的飞速发展，新媒体如雨后春笋般崛起，深刻地改变了信息传播的格局。新媒体涵盖了众多形式，包括但不限于社交媒体平台（如微信、微博、抖音等）、视频分享网站（如优酷、腾讯视频、爱奇艺等）、移动客户端应用以及各类自媒体等。其兴起的主要原因在于：一方面，技术的进步使得信息传播的速度和范围大幅提升，信息能够在瞬间传遍全球；另一方面，用户对于个性化、多元化信息的需求日益增长，新媒体能够满足用户自主选择、互动交流的需求。

新媒体的出现，彻底打破了