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企业绿色营销研究的国内外文献综述

（一）相关概念界定

1．企业绿色营销

对环保产品的需求随着人类环境意识的提高而不断增加，这不仅仅是开辟了一个前景广阔的新兴市场，也使企业经营者意识到在绿色营销对企业可持续经营的重要性。绿色营销逐渐被众多企业所接受并采用。

企业的绿色营销所包括的范围十分广泛，国内外众多学者对其内容进行了多方面具体的研究。Peattie（1992）[1]提出了企业绿色营销模型，该模型将企业的绿色营销过程分为15个绿化因素。由于这些因素均以字母P为开头，故普遍将其之为绿化P因子，并且将这些绿化p因子分为两类即内部可控制与外部不可控制。其中