基本信息

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文档摘要

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白酒行业竞争下WYC酒业公司营销策略的创新与突破

一、绪论

1.1研究背景

白酒行业作为我国传统产业，近30年来历经四轮明显的周期波动，展现出极强的韧性。从1988年国家放开名酒价格管控后的首轮迅猛发展，到1997年亚洲金融危机与山西朔州假酒案冲击下的首次调整；从2001年从量税政策驱动的高端化转型，到2008年全球金融危机致使商务需求下滑的二次调整；从2009-2012年“黄金十年”的量价齐升，到2012年“八项规定”与塑化剂事件后需求场景减少的第三次调整，行业在波折中不断成长。当下，白酒行业正处于第四轮周期，消费场景缺失、经济疲软加剧商务需求下滑、行业