基于市场环境与竞争态势的BJFK医药公司营销策略优化研究

一、绪论

1.1研究背景与动因

在全球经济持续发展以及社会老龄化程度不断加深的大背景下，民众的保健意识逐步增强，对医疗保健的需求呈现持续增长的态势，进而推动医药市场稳步发展。中国医药市场在市场驱动力的强劲作用下，增长速度超越了全球医药市场。2023年，中国医药市场规模达16924亿元；预计到2028年，这一规模将达到23585亿元，2020-2025年期间，中国医药市场的复合年增长率为9.6%，该增长率显著高于全球同期平均水平。

随着人口老龄化进程的进一步加快，优化生育政策以促进人口长期均衡发展的战略得以实施，健康