青岛啤酒市场营销策略问题及应对建议研究

摘要：近年来，酒文化是我国饮食文化的一个重要组成部分，啤酒行业也在我国的经济发展中占有重要比例。随着居民经济水平的提高，对啤酒的需求量也在持续增加，青岛啤酒的发展也面临着更多的竞争，人们也从以前单纯的饮酒，变为现在的饮酒文化，想要在同行业的竞争中脱颖而出，就必须利用青岛啤酒自身的优势，打造和凸显出自己的品牌内涵，以文化的形式宣传青岛啤酒自身品牌，宣传我们中国的传统饮酒文化。此篇论问采用SOWT分析法、组合营销策略对青岛啤酒进行分析，发现其出现在同行业竞争中营销现状所存在的问题和营销策略所处的劣势，并且对青岛啤酒的营销现状与营销策略提出建议。

关键词：酒