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场景营销

（美）马修·施维茨

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目录

前言为何说“场景为王”

第一部分无限媒体如何变革商业

第1章场景营销革命的三大关键点

来自多项研究的一个重大发现

有限让位于无限

场景营销的三大关键

第2章新消费者，新消费者旅程

新消费者超越了标签

新消费者旅程

第二部分场景如何在营销中起作用

第3章场景架构图：冲破噪声

场景循环

何为“场景架构图”

第4章可得即用：帮助人们实现当下追求的价值

强迫体验：要求关注

直接体验：传递信息

有机体验：大量的互动

第5章客户许可：配合个人，满足他们的要求

要么是内隐许可，要么是外显许可

品牌必须努力获得外显许可

外显许可让你