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摘要

在建设美丽中国和实现双碳目标的背景下，中小型环保企业面临着激烈的竞

争和生存压力，因而如何优化企业营销策略以提高中小型环保企业竞争力和适应

力成为企业经营中的重要问题。

本文选择中小型环保企业中具有代表性的Z公司作为研究对象，基于市场

营销理论，采用PEST分析方法对Z公司的营销环境进行了分析，并结合SWOT

分析方法在产品、价格、渠道和促销等方面发现Z公司在营销策略中的优劣势。

具体来说，第一，产品方面：Z公司存在产品包装不够