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整合营销传播策略研究的国内外文献综述

目录

TOC\o1-3\h\u10596整合营销传播策略研究的国内外文献综述 1

38281.1国内研究现状 1

31951.2国外研究现状 2

1.1国内研究现状

1.1.1整合营销传播理论相关研究现状

整合营销传播理论于20世纪末和21世纪初传入我国，自该理论传入我国时，就一直都是我国传播学界的一个研究热点，被无数学者从各个角度切入进行深度研究。国内对于整合营销传播理论的研究可大致分为对理论演变过程的研究，以及在整合营销传播理论指导下的对案例进行实务性研究两个方向。在相关文献的数量上