厦门地区餐饮类网络团购消费者购买偏好的多维剖析与实证探究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，网络团购作为电子商务领域的重要分支，凭借其独特优势迅速崛起。自20世纪90年代起源以来，历经从线下到线上的转变，团购行业在我国取得了长足的发展。2000年之后，随着互联网的普及和电子商务的发展，团购行业进入快速发展阶段，众多知名团购网站涌现，如腾讯团、京东团等，它们通过线上组织团购活动，紧密连接了消费者与商家，极大地降低了交易成本，提高了消费效率。此后，团购网站数量不断增加，竞争也日益激烈，为在竞争中脱颖而出，各团购网站纷纷加大政策扶持、优化