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文档摘要

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破局与创新：邮政国内小包营销策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。中国的网络交易市场在2020年超越美国，成为全球最大的网络交易市场，此后持续保持着高速增长的强劲势头。据相关保守估计，中国网络交易规模在未来将持续攀升，在社会消费品交易总额中的占比也将不断提高。电子商务的繁荣为快递行业带来了前所未有的发展机遇，二者已形成紧密相连、互利共赢的利益共同体。据中国电子商务研究中心发布的数据显示，电子商务为快递行业创造了超过50%的营业收入，同时快递行业承担了70%以上的网购业务配送任务。

在这样的大环境下，中国邮