数字化转型背景下G证券公司南京营业部经纪业务营销策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

近年来，我国证券市场经历了长足的发展，在经济体系中的地位愈发重要。截至2024年，沪深股市先抑后扬，上证综指和深证成指相较上年分别上涨12.7%和9.3%，日均成交1.1万亿元，同比大增20.1%，市场的活跃为证券行业带来了新的机遇。中国证券业协会数据显示，截至2024年，国内证券公司数量共有147家，行业供给稳定增长，市场竞争也日益激烈。从行业格局来看，头部券商凭借资金优势和品牌优势，不断扩大市场份额，中小券商生存空间受到挤压。在此背景下，证券经纪业务作为证券公司的传统核