多维视角下公益广告效果的影响因素探究：场认知、诉求与卷入度的协同作用

一、引言

1.1研究背景与意义

在社会发展进程中，公益广告扮演着愈发关键的角色。它作为一种特殊的广告形式，肩负着传递公益理念、倡导社会正义以及促进公益事业发展的重要使命。随着时代的进步，民众社会责任感和公益意识不断增强，公益广告在社会中的重要性日益凸显。从最初单纯传递信息，到如今深入影响公众价值观与行为，公益广告已成为社会文化与价值观传播的关键载体。

近年来，媒介多样化和传播技术的飞速发展，为公益广告带来了前所未有的机遇，其形式愈发丰富多样，传播渠道也日益多元，从传统的电视、报纸、广播，拓展到互联网、社交媒体、移动终端等新