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2025年广告传媒策划师实操考核试题及答案

一、案例分析题（30分）

某公司计划推出一款新饮料，请根据以下背景信息，回答以下问题：

1.该公司希望通过广告提升品牌形象，请问广告策划应从哪些方面入手？（6分）

（1）产品定位；（2）目标受众；（3）品牌文化；（4）竞争对手分析；（5）传播渠道选择。

2.如果该饮料的主要竞争对手为可口可乐和百事可乐，请分析其优势和劣势，并提出应对策略。（6分）

优势：可口可乐和百事可乐在市场上拥有较高的知名度，消费者对其产品有一定的忠诚度。

劣势：市场饱和度较高，竞争激烈；产品同质化严重。

应对策略：（1）突出自身产品特点；（2）创新营销方式；（3）提高品牌辨