基本信息

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文档摘要

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从心出发：女性消费心理驱动下的平面广告创意变革与实践

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今社会，随着经济的快速发展和女性社会地位的显著提升，女性在消费市场中扮演着愈发重要的角色，已然成为消费的主力军。据相关数据表明，2022年我国15-65岁女性主力消费人群达4.68亿，占女性总人口的67.8%，占总人口的33.1%，“她经济”市场规模超10万亿元，构成全球第七大消费市场。从消费领域来看，女性的消费范畴极为广泛，涵盖了美妆、医美、女装、个护、黄金珠宝、宠物、旅游餐饮、现制茶饮、潮玩盲盒、家居家电等诸多细分行业。在美妆行业，女性对于各类化妆品、