基本信息
文件名称：文化市场营销学全套教学课件.pdf
文件大小：6.44 MB
总页数：271 页
更新时间：2025-09-06
总字数：约5.27万字
文档摘要
第一章
文化市场营销概述
主要内容
本章对文化市场营销进行概要描述。第一节介
绍市场营销的基本概念及市场营销的产生与发展；
第二节介绍文化产品和文化服务的概念、文化产业
的构成，以及市场营销对于文化产品和服务的重要
性。
学习重点
掌握市场营销的概念
掌握市场营销发展过程中的四个时期及其涉及的
六种观念
掌握文化产业的构成
了解文化产品和服务的特点及市场营销对于文化