市场营销考试试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）
A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能
3.当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为（），并将这种情况称为相互市场营销。
A.市场营销者B.相互市场营销者C.生产者D.推销者
4.市场营销管理的实质是（）
A.刺激需求B.需求管理C.生产管理D.销售管理
5.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。
A.以消费者为中心B.以生产者为中心C.市场营销组合D.网络营销
6.市场增长率高、相对市场份额低的业务，即（）类业务。
A.明星B.金牛C.问题D.瘦狗
7.某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）
A.水平一体化B.同心多角化C.复合多角化D.前向一体化
8.一手资料主要是来自（）
A.公司纪录B.政府的统计资料C.实地调研D.数据库
9.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（）
A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要
10.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性
**答案**：1.C2.A3.A4.B5.A6.C7.B8.C9.C10.B
二、多项选择题（每题2分，共10题）
1.市场营销学的研究方法主要有（）
A.传统研究法B.历史研究法C.管理研究法D.系统研究法E.行为研究法
2.企业战略的层次包括（）
A.总体战略B.局部战略C.业务单位战略D.产品战略E.职能战略
3.多角化增长战略包括（）
A.同心多角化B.水平多角化C.集团多角化D.垂直多角化E.综合多角化
4.市场营销环境的特征是（）
A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性
5.消费者市场的特点有（）
A.广泛性B.分散性C.复杂性D.易变性E.发展性
6.市场定位的主要方式有（）
A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.迎头定位E.重新定位
7.产品组合的维度包括（）
A.宽度B.长度C.深度D.高度E.关联度
8.新产品开发的阶段包括（）
A.寻求创意B.甄别创意C.形成产品概念D.制定营销策略E.商业分析
9.折扣定价策略包括（）
A.现金折扣B.数量折扣C.功能折扣D.季节折扣E.价格折让
10.促销组合要素包括（）
A.广告B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.直接营销
**答案**：1.ABCD2.ACE3.ABC4.ABCE5.ABCDE6.CDE7.ABCE8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE
三、判断题（每题2分，共10题）
1.市场营销就是推销和广告。（）
2.消费者市场需求最基本的特征是伸缩性。（）
3.市场细分标准中的有些因素相对稳定，多数则处于动态变化中。（）
4.企业市场定位的第一个步骤是选择竞争优势和定位战略。（）
5.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）
6.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（）
7.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）
8.人员推销的双重目的是相互联系，相辅相成的。（）
9.销售促进适用于品牌忠诚性较强的消费者。（）
10.从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成本。（）
**答案**：1.×2.×3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×
四、简答题（每题5分，共4题）
1.简述市场营销观念的演变。
**答案**：从以企业为中心的生产观念、产品观念、推销观念，发展到以消费者为中心的市场营销观