市场营销考试试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销的核心是（）
A.生产B.分配C.交换D.促销
2.消费者购买决策过程的顺序通常为（）
A.引起需要-收集信息-评价比较-决定购买-购后感受
B.引起需要-评价比较-收集信息-决定购买-购后感受
C.收集信息-评价比较-引起需要-决定购买-购后感受
D.决定购买-引起需要-评估比较-收集信息-购后感受
3.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）
A.深度B.长度C.宽度D.相关性
4.以下哪种价格形式属于差别定价？（）
A.公园门票对某些社会成员给予优惠
B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动
C.对不同花色、不同款式的商品所定的不同价格
D.剧院里不同位置的座位的票价不同
5.市场细分的依据是（）
A.产品类别的差异性B.消费者需求与购买行为的差异性
C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性
6.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜用（）法。
A.尾数定价B.招徕定价C.声望定价D.反向定价
7.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。
A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
8.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用（）。
A.长而宽的渠道B.短渠道C.窄渠道D.直接渠道
9.人员推销的缺点主要表现为（）。
A.成本低，顾客量大B.成本高，顾客量大
C.成本低，顾客有限D.成本高，顾客有限
10.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。
A.生产导向型B.推销导向型C.市场营销导向型D.社会营销导向型
二、多项选择题（每题2分，共20分）
1.市场营销观念的主要支柱包括（）
A.目标市场B.顾客需求C.协调营销D.产品质量E.赢利性
2.影响消费者购买行为的主要因素为（）
A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.环境因素
3.市场定位的主要方式有（）
A.产品定位B.形象定位C.避强定位D.对抗性定位E.重新定位
4.企业在市场定位过程中（）
A.要了解竞争产品的市场定位
B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度
C.要选定本企业产品的特色和独特形象
D.要避开竞争者的市场定位
E.要充分强调本企业产品的质量优势
5.以下属于营业推广的促销方式是（）
A.订货会与展销会B.优惠券C.赠品促销D.为残疾人举行义演E.上门推销
6.产品组合包括的变数是（）
A.适应度B.长度C.相关性D.宽度E.深度
7.企业定价目标主要有（）等。
A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化
D.产品质量最优化E.成本最小化
8.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？（）
A.蔬菜B.远程旅游C.美容D.打保龄球E.缴纳个人所得税
9.企业如果要实施“顾客满意工程”，应当从以下几方面着手（）
A.树立长期利润观点B.使全员具有市场营销观念
C.建立科学的营销管理程序D.完善公司法人治理结构
E.全面理解“满足需求”
10.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）
A.产品类型与特点B.推或拉的策略C.现实和潜在顾客的状况
D.产品生命周期的阶段E.市场细分
三、判断题（每题2分，共20分）
1.市场营销就是推销和广告。（）
2.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。（）
3.消费者的购买决策过程可以分为五个连续的步骤，最后一个步骤是“估价比较决定购买”。（）
4.市场细分对中小企业尤为重要。（）
5.企业的营销控制主要有年度计划控制、盈利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制方法。（）
6.产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金、技术等实力。（）
7.凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。（）
8.尾数定价的目的是使人感