市场营销期末考试题及答案
一、单项选择题（每题2分，共20分）
1.市场细分的最基本原则是：
A.可衡量性
B.可进入性
C.效益性
D.差异性
2.在波士顿矩阵中，市场增长率高但相对市场份额低的业务单元属于：
A.明星类
B.金牛类
C.问题类
D.狗类
3.产品生命周期的导入期，企业应采取的主要营销策略是：
A.大量市场营销
B.市场改良
C.产品改良
D.快速渗透
4.市场营销组合中的4Ps不包括：
A.产品
B.价格
C.促销
D.人员
5.下列哪项不属于消费者市场细分的变量？
A.地理变量
B.人口统计变量
C.心理变量
D.生产变量
6.企业通过增加花色、品种、式样、规格等，向现有市场提供新产品或改进产品
，这种策略属于：
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多元化
7.在定价策略中，成本加成定价法主要基于：
A.市场需求
B.竞争价格
C.产品成本
D.政府规定
8.品牌资产的核心是：
A.品牌知名度
B.品牌联想
C.品牌忠诚度
D.品牌形象
9.直复营销的主要媒介不包括：
A.电话
B.邮件
C.广播
D.网络
10.影响消费者购买行为的个人因素不包括：
A.年龄
B.生活方式
C.个性与自我概念
D.参照群体
二、多项选择题（每题4分，共40分）
1.市场细分的作用包括：
A.有利于发现市场机会
B.有利于制定市场营销组合策略
C.有利于提高市场竞争力
D.有利于提高经济效益
2.产品整体概念包括：
A.核心产品
B.形式产品
C.期望产品
D.延伸产品
E.潜在产品
3.目标市场营销策略包括：
A.无差异市场营销
B.差异性市场营销
C.集中性市场营销
D.市场细分
E.市场定位
4.影响定价的主要因素有：
A.成本
B.市场需求
C.竞争状况
D.政府政策
E.企业营销目标
5.分销渠道的类型包括：
A.直接渠道
B.间接渠道
C.长渠道
D.短渠道
E.宽渠道
6.促销组合包括：
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.销售促进
E.直销
7.消费者购买决策过程包括：
A.认识需要
B.收集信息
C.评价选择
D.购买决策
E.购后行为
8.市场领导者为了维护其市场地位，可采用的策略包括：
A.扩大市场需求
B.保护市场份额
C.扩大市场份额
D.攻击竞争者
E.跟随竞争者
9.新产品开发的程序通常包括：
A.创意产生
B.创意筛选
C.概念测试
D.市场测试
E.商业化
10.品牌策略包括：
A.品牌化决策
B.品牌使用者决策
C.品牌名称决策
D.品牌战略决策
E.品牌再定位决策
三、判断题（每题2分，共20分）
1.市场细分越细越好。（）
2.在产品生命周期的成熟期，企业应主要关注提高产品质量。（）
3.成本导向定价法完全不考虑市场需求因素。（）
4.人员推销是一种非个人化的促销方式。（）
5.市场细分就是根据消费者对某一产品整体或属性的重视程度不同进行分类。（
）
6.品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与
成名产品或原产品不类同的新产品上。（）
7.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所经过的中间环节的多少。（）
8.在波士顿矩阵中，金牛类业务单元应该被大力投资以扩大市场份额。（）
9.市场渗透是指企业通过增加花色、品种、式样、规格等，向现有市场提供新产
品或改进产品。（）
10.消费者市场细分的依据是多种多样的，但人口统计变量是最常用的市场细分变
量。（）
四、填空题（每题2分，共20分）
1.市场营销的核心是________。
2.在产品生命周期的衰退期，企业应主要采取________策略。
3.________是指企业为满足目标顾客群的需要而提供的商品或服务。
4.市场细分是根据消费者对产品需求的差异性，将整个市场划分为若干个具有相
似需求的消费者群体的过程，其中每个消费者群体就是一个________。
5.________是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括
广告、人员推销、公共关系和销售促进等。
6.在波士顿矩阵中，市场增长率和相对市场份额都高的业务单元被称为________
。
7.________是指通过增加花色、品种、式样、规格等，向现有市场提供新产品或
改进产品。
8.品牌资产主要由品牌知名度、________、品牌联想、品牌忠诚度和其他专有资
产五部分组成。
9.___