市场营销考试题及答案
单项选择题（每题2分，共20分）
1.市场细分是指企业按照某种标准将整体市场细分为若干个（）
A.子市场
B.目标市场
C.消费者群体
D.销售渠道
2.在市场营销组合中，4P理论不包括以下哪一项（）
A.产品（Product）
B.价格（Price）
C.地点（Place）
D.促销（Advertising）
3.以下哪一项不是市场营销调研的步骤（）
A.确定调研目标
B.收集信息
C.制定营销计划
D.分析并解释数据
4.品牌延伸是指企业利用（）来推出新产品的策略。
A.已有品牌
B.新品牌
C.企业名称
D.广告策略
5.市场渗透策略主要是通过（）来增加销售量。
A.开发新市场
B.增加现有产品在现有市场的销售量
C.开发新产品
D.降低产品价格
6.以下哪一项不属于营销组合中的促销手段（）
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.产品质量
7.消费者购买决策过程中，评价选择阶段主要涉及（）
A.识别需求
B.收集信息
C.分析备选方案
D.购买后行为
8.营销中间商不包括以下哪一类（）
A.批发商
B.零售商
C.物流公司
D.最终消费者
9.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采用（）策略。
A.市场挑战
B.市场跟随
C.市场细分
D.市场防御
10.以下哪一项是衡量市场营销活动效果的关键指标（）
A.品牌知名度
B.市场占有率
C.广告投入
D.产品成本
多项选择题（每题4分，共40分）
1.市场细分的作用包括（）
A.有利于企业发现市场机会
B.有利于企业制定营销策略
C.有利于提高市场占有率
D.有利于企业提高经济效益
2.影响消费者购买行为的因素主要包括（）
A.文化因素
B.社会因素
C.个人因素
D.心理因素
3.市场营销组合策略中的4C理论包括（）
A.顾客（Customer）
B.成本（Cost）
C.便利（Convenience）
D.沟通（Communication）
4.企业进行市场定位的主要方法有（）
A.对抗定位
B.避强定位
C.重新定位
D.差异化定位
5.以下哪些属于营销渠道的功能（）
A.信息传递
B.促销
C.接洽
D.物流
6.消费者市场细分的变量通常包括（）
A.地理变量
B.人口统计变量
C.心理变量
D.行为变量
7.目标市场营销策略主要包括（）
A.无差异市场营销策略
B.差异性市场营销策略
C.集中性市场营销策略
D.多元化市场营销策略
8.市场营销信息系统主要由哪些子系统构成（）
A.内部报告系统
B.营销情报系统
C.营销调研系统
D.营销分析系统
9.以下哪些属于促销组合的工具（）
A.人员推销
B.广告
C.公共关系
D.销售促进
10.企业进行市场细分应遵循的原则包括（）
A.可衡量性
B.可进入性
C.效益性
D.反应差异性
判断题（每题2分，共20分）
1.市场细分越细越好。（）
2.品牌是企业为其产品或服务所设计的名称、标志、符号或它们的组合。（）
3.在产品生命周期的衰退期，企业应重点增加产品功能，提高产品质量。（）
4.市场领导者为了保持其市场地位，不应主动发起进攻。（）
5.市场营销就是推销和广告。（）
6.营销组合中的4P理论是由麦卡锡提出的。（）
7.消费者市场细分是依据消费者的不同需求、购买行为与购买习惯等进行的。（
）
8.在波士顿矩阵中，明星类业务是指高增长且低市场份额的业务。（）
9.市场营销调研是企业制定市场营销策略的重要依据。（）
10.市场渗透策略只能通过降价来实现。（）
填空题（每题2分，共20分）
1.市场细分是根据消费者需求的差异性，将整个市场划分为若干个具有相似需求
的______的过程。
2.在产品生命周期的介绍期，企业应重点做好______和______工作。
3.品牌资产主要由品牌知名度、品牌联想、品牌忠诚度和______四个部分构成。
4.市场领导者为了维护其市场地位，通常会采用______、阵地防御、收缩防御等
策略。
5.市场营销组合策略中的4P分别指产品、价格、______和促销。
6.在进行市场营销调研时，二手资料的主要来源有企业内部资料、______和
______。
7.目标市场营销策略主要包括无差异市场营销策略、______和集中性市场营销策
略。
8.在波士顿矩阵中，金牛类业务是指______且______的业务。
9.市场营销的核心是_