国开电大2637市场营销策划（本）期末考试题库历年【2020-2024】含答案解析

一、单选题（共50题）

1.

在市场营销策划中，消费者市场细分的四大主要依据是地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。其中，依据消费者对产品的使用频率、品牌忠诚度和购买时机进行划分，属于哪一类细分标准？

【选项】

A．地理因素

B．人口因素

C．心理因素

D．行为因素

【参考答案】

D

【解析】

行为细分（BehavioralSegmentation）是根据消费者与产品之间的具体行为表现进行市场划分，包括使用频率（如高频、低频用户）、购买时机（如季节性购买）、品牌忠诚度（如单一忠诚、多品牌忠诚）、使用者