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2025年市场营销策略与实践综合考试试题及答案

一、案例分析题

1.案例背景：某知名手机品牌，近年来在国内市场占有率持续下降，品牌形象受损。为扭转局势，公司决定进行市场营销策略调整。

（1）分析该品牌目前的市场营销现状，包括产品、价格、渠道、促销等方面。（答案：产品方面，该品牌手机性能稳定，但外观设计较为保守；价格方面，相较于竞争对手，价格偏高；渠道方面，线下门店较多，线上渠道拓展不足；促销方面，缺乏创新，促销手段单一。）

（2）针对目前的市场营销现状，提出改进措施。（答案：产品方面，加大研发投入，提升产品外观设计，增加产品功能；价格方面，调整产品价格策略，提高性价比；渠道方面，拓展线上渠道