2025年市场营销策划师市场细分与定位案例分析试题及答案

一、案例分析题（本题共6小题，每小题10分，共60分）

1.案例背景：

某市一家知名家电企业，近年来在国内市场销量持续下滑，企业面临严重的市场压力。为了扭转局势，企业决定重新进行市场细分和定位。以下是企业收集到的市场信息：

（1）消费者年龄分布：18-25岁、26-35岁、36-45岁、46-55岁、56岁以上。

（2）消费者收入水平：低收入、中等收入、高收入。

（3）消费者购买渠道：线上购买、线下购买。

（4）消费者关注的产品功能：节能、环保、智能化。

请根据以上信息，为企业进行市场细分和定位。

答案：

（1）市场细分：

①根据年龄