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2025年市场营销经理策略规划测验试题及答案

一、案例分析题（共6小题，每小题20分，共120分）

1.某知名快消品品牌，近年来市场表现不佳，市场份额持续下降。作为市场营销经理，请根据以下情况，分析该品牌存在的问题，并提出相应的改进措施。

（1）分析该品牌在产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等方面存在的问题。（20分）

答案：（1）产品策略：产品同质化严重，缺乏创新；

价格策略：定价过高，消费者购买力有限；

渠道策略：渠道单一，未能覆盖更多消费者；

促销策略：促销活动缺乏吸引力，消费者参与度低。

（2）针对上述问题，提出改进措施：

产品策略：加大研发投入，创新产品；

价格策略：调整定价策