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2025年市场营销策划师综合能力考试试题及答案

一、案例分析题（30分）

请结合以下案例，分析市场营销策划师在策划过程中应关注的关键因素，并给出相应的策划建议。

案例：某知名家电品牌欲进军智能家居市场，产品线丰富，但市场份额较低。品牌方希望策划师为其制定一套全面的市场营销策划方案。

1.分析该家电品牌目前的市场地位和竞争环境。

2.分析目标消费群体的特征和需求。

3.分析品牌在智能家居市场的优势和劣势。

4.策划师在策划过程中应关注的关键因素。

5.针对该品牌，提出以下四个方面的策划建议：

a.产品策略

b.价格策略

c.渠道策略

d.推广策略

答案：

1.该家电品牌在市场