基本信息

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文档摘要

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广西民族出版社教辅类图书市场营销策略：困境与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

教育作为国家发展的基石，一直以来都受到社会各界的高度重视。近年来，随着我国经济的快速发展以及居民生活水平的显著提高，家长对孩子教育的重视程度达到了前所未有的高度，在教育方面的投入也不断增加。这种对教育的重视和投入直接推动了教辅市场的蓬勃发展。据相关数据显示，我国教辅类图书市场规模持续扩大，截至2024年上半年，我国教辅资料市场规模已达到约65.66亿元，教辅资料行业产量约为4.45亿册，2023年中国图书零售市场码洋规模达到912亿元，其中教辅书占比达到17.05%。从