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文档摘要

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破局与进阶：COACH公司中国市场营销战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景

在全球奢侈品行业的璀璨星空中，COACH公司无疑是一颗耀眼的明星。自1941年于美国诞生以来，COACH始终秉持着对精湛工艺的执着追求，以精致、耐用和高端的品质标准，在奢侈品领域开疆拓土，逐步构建起庞大的商业版图。凭借经典的“马车标志”、独具匠心的皮革手提包款式、卓越的产品品质以及巧妙借助名人效应推出的限量版和潮流联名款，COACH在全球范围内收获了大批忠实拥趸。其产品涵盖手包、配件、女士和男士的衣服、腕表等多个品类，满足了不同消费者对于时尚与品质生活的追求。

随着全球经济一体化的深入推进，中国市场凭