研究报告

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2025年基于消费者行为研究的盲盒营销策略分析——以泡泡玛特为例

一、市场背景分析

1.消费者行为趋势概述

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和消费升级，消费者行为呈现出多样化、个性化的趋势。据《中国消费者报告》显示，2019年我国居民消费支出同比增长7.8%，其中服务性消费增长较快，占比超过60%。消费者不再仅仅关注产品的实用性，更加注重产品带来的情感体验和社交价值。以盲盒为例，这种集收藏、娱乐和社交于一体的产品形式，在年轻消费者中尤为受欢迎，市场规模逐年扩大。

(2)在消费者行为趋势方面，以下几个方面值得关注。首先，消费者对个性化、定制化的需