合肥工业大学建筑设计院市场营销策略：基于竞争与创新的研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着经济全球化和城市化进程的加速，建筑设计市场迎来了前所未有的发展机遇与挑战。近年来，尽管我国房地产开发投资额呈现逐年上升趋势，2021年全国房地产开发投资达到147602亿元，但自2019年以来，投资额增速持续降低，2021年相比2019年下降5.6个百分点。同时，2020年起受宏观环境及政策调控影响，房屋新开工面积开始下降，2021年全年房屋新开工面积198895万平方米，降幅达11.4%，商品房销售面积增长也明显乏力。从建筑设计行业自身来看，