双边市场理论视角下B2C零售商经营模式的创新与发展研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术飞速发展的当下，电子商务行业历经了爆炸式的增长，已然成为推动全球经济发展的关键力量。据相关数据显示，2022年全球电商市场销售额已超4万亿美元，且预计在未来几年仍将保持增长态势。在中国，电商市场更是呈现出蓬勃发展的繁荣景象，阿里巴巴、京东、拼多多等巨头企业不断创新，陆续推出直播带货、社交电商等新型电商模式，成功吸引了大量消费者的目光。与此同时，消费者的购物习惯也在潜移默化中发生改变，越来越多的人倾向于选择在线购物，以享受便捷的购物体验。

在电子商务的众多模式中，B2C（Business