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曲阜“三孔”景区旅游目的地形象感知的研究

摘要

随着经济发展，旅游业的竞争已经从传统的旅游吸引物转变为更深层次的旅游形象；旅客对游览

的模式也从最初走马观花式的游览向更深层次的文化需求转变。故，良好的旅游目的地形象，对一个

景区乃至一个城市旅游业发展的影响日趋显著。本文通过文献研究、实地调研与调查问卷调查等方法

对曲阜市“三孔”景区展开研究，并使用SPSS软件进行统计分析。从游客视角对“三孔”的认知形

象，情感形象，整体形象以及重游意愿进行分析。得出主要结论如下：

（1）在人口统计学方面，“三孔”景区的游客主要以省内游客为主，说明“三孔”景区的游客深受距