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文档摘要

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感性消费视角下梦十七美妆品牌设计策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与文化多元化的大背景下，美妆行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为全球消费品市场中极为重要的组成部分。《2024-2025年中国美妆行业发展现状与消费趋势报告》显示，2023年中国化妆品行业市场规模为5169.0亿元，同比增长6.4%，2025年有望增至5791.0亿元。随着社会经济的发展以及消费者审美观念的不断更新，人们对于美妆产品的需求日益旺盛，这不仅推动了美妆行业规模的持续扩张，也促使行业不断进行创新与变革，以满足消费者日益多样化的需求。

近年来，感性消费逐渐兴起，深刻地影响着消费者的购买