快时尚品牌商店形象对冲动性购买行为的影响探究——基于HM与ZARA的双案例剖析

一、引言

1.1研究背景

1.1.1快时尚行业发展态势

快时尚行业作为现代服装产业的重要组成部分，近年来在全球范围内呈现出迅猛的发展态势。其以快速响应市场需求、频繁的产品更新换代以及亲民的价格定位，成功吸引了广泛的消费群体，市场份额持续攀升。相关数据显示，过去几年全球快时尚市场规模以可观的速度增长，众多国际快时尚品牌不断拓展全球版图，在各大洲主要城市的核心商圈纷纷布局。

在中国，快时尚行业起步虽相对较晚，但发展极为迅速。自21世纪初优衣库在上海开设第一家门店，拉开中国快时尚市场的序幕后，HM、ZARA、Fo