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一、行业概览：Z世代驱动，潮玩成为文化与消费新赛道 4

潮玩定义与属性解析：重塑玩具边界的情感消费新载体 4

潮玩受众不断扩展，产品矩阵持续丰富 4

行业步入发展新阶段，创新驱动特点凸显 5

二、行业情况：IP与设计为核心价值，上游决定竞争壁垒 6

文化赋能与商业创新共振，IP授权与原创设计双轮驱动 6

市场规模实现指数级跨越：五年突破千亿，增速领跑新消费赛道 7

多重因素推动潮玩市场扩容，国潮IP市场渗透率大幅提升 10

多元企业竞逐新消费赛道，创新与渠道并重 11

三、行业发展趋势 12

IP潮玩市场竞争新格局：头部效应强化