基本信息

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文档摘要

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互联网时代下健康保险购买意愿的多维度剖析与策略构建

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，互联网与各行业的融合日益深入，保险行业也不例外。互联网健康保险作为“互联网+保险”的重要产物，近年来取得了显著的发展。

从市场规模来看，据中国保险行业协会数据显示，2015-2020年我国互联网健康保险保费收入高速增长，从31.8亿元增至374.8亿元，即便在2020年疫情对整体社会经济造成不良影响的情况下，互联网健康保险保费仍保持58.81%的增速。互联网健康保险保费规模在我国互联网人身险中的比重也连年攀升，从2015年的1.8%升至202