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一、行业概览：Z世代驱动，潮玩成为文化与消费新赛道4

1．潮玩定义与属性解析：重塑玩具边界的情感消费新载体4

2．潮玩受众不断扩展，产品矩阵持续丰富4

3.行业步入发展新阶段，创新驱动特点凸显5

二、行业情况：IP与设计为核心价值，上游决定竞争壁垒6

1．文化赋能与商业创新共振，IP授权与原创设计双轮驱动6

2.市场规模实现指数级跨越：五年突破千亿，增速领跑新消费赛道7

3.多重因素推动潮玩市场扩容，国潮IP市场渗透率大幅提升10

4.多元企业竞逐新消费赛道