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文档摘要

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网络购物中女性感性消费的多维剖析与策略启示

一、引言

1.1研究背景

随着现代信息科学技术的迅猛发展，互联网普及率不断攀升，网络购物这一新型商业模式应运而生并迅速崛起。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第55次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，我国网络购物用户规模达9.74亿人，较2023年12月增长5947万，占网民比例的87.9%。2024年，全国网上零售额155225亿元，比上年增长7.2%，其中，实物商品网上零售额130816亿元，增长6.5%，占社会消费品零售总额的比重为26.8%。网络购物以其便捷、