韩国消费者对韩外手机品牌偏好的多维剖析：以苹果手机为例

一、引言

1.1研究背景

在全球科技产业蓬勃发展的浪潮中，智能手机作为核心电子产品，已深度融入人们的日常生活，成为不可或缺的生活伴侣。韩国，作为科技强国，在智能手机领域展现出强大的实力，拥有如三星这样的全球知名手机品牌，其在韩国本土乃至全球市场都占据着重要地位。

近年来，韩国智能手机市场呈现出复杂的发展态势。从出货量数据来看，自2021年起便持续下滑，2024年预计出货量约为1253万台，相较去年减少7.7%，尽管降幅逐年缩小，但市场以中低价位为主的萎缩趋势仍在延续。在市场份额方面，三星和苹果长期占据主导地位，二者合计份额