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文档摘要

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传统美食的数字化破局：S公司粽子网络营销深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在互联网技术迅猛发展的当下，数字化浪潮正以前所未有的态势席卷各个行业，传统食品行业也不可避免地受到冲击并面临深刻变革。互联网的普及极大地改变了消费者的购物习惯和信息获取方式，线上购物凭借其便捷性、丰富的产品选择以及高效的信息交互，日益成为消费者的首选购物模式。据相关数据显示，近年来我国网络购物市场规模持续增长，2023年全国网上零售额达15.42万亿元，同比增长11.4%，这一数据直观地反映出互联网在消费领域的强大影响力。

对于传统食品行业而言，以往依赖线下实体渠道和传统营销方式的运营模式逐渐难以适应市