基本信息

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文档摘要

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解构B2C平台化：消费者接受意向的多维度影响因素探究

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们的日常生活，深刻改变了传统的商业运营模式与人们的消费习惯。电子商务作为互联网时代的重要商业形态，凭借其便捷性、高效性和丰富的商品资源，吸引了越来越多的消费者参与其中。在众多电子商务模式中，B2C（Business-to-Consumer）模式，即企业直接面向消费者销售产品或服务，占据了极为重要的地位。

近年来，B2C电商平台呈现出迅猛的发展态势，其市场规模持续扩大。以阿里巴巴旗下的天猫、京东等为代表的知名B2C电商平台，不仅拥有庞大的用户群体，还在不断拓展业务领