基本信息

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文档摘要

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破局与谋变：电子商务环境下制造商双渠道策略的多维剖析与实践探索

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术飞速发展的当下，电子商务已经成为全球经济增长的重要驱动力。互联网的普及和移动设备的广泛应用，极大地改变了消费者的购物习惯和行为模式，线上购物凭借其便捷性、丰富的商品选择以及更具竞争力的价格，吸引了越来越多的消费者。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这种购物行为的转变，使得线上市场的规模不断扩大